10 эффективных SEO-советов, которые помогут вывести сайт в ТОП Google

Время от времени в сети появляются руководства подобного рода. Но нужно учитывать, что время идет, с ним изменяется и природа поиска. Именно поэтому приходится трансформировать инструменты, которые помогут продвинуть ресурс в ТОП выдачи.

Еще несколько лет назад высокие позиции в рейтинге можно было получить благодаря эффективной работе со структурой сайта и поисковыми запросами. Оптимизаторы успешно покупали ссылки у авторитетных сайтов. Сегодня приоритеты изменились. Вышеперечисленные тактики работают, но рассчитывать на них не стоит. Мы рассмотрим 10 самых эффективных подходов, которые помогут улучшить позиции в рейтинге выдачи Google.

1. Оптимизация под RankBrain

RankBrain представляет собой сравнительно новый алгоритм, который создан в виде самообучающейся системы. Он обладает искусственным интеллектом и входит в тройку главных факторов ранжирования. Использование алгоритма позволяет обрабатывать малочастотные и неоднозначные вопросы, которые раньше не встречались в системе. Процент таких запросов постоянно увеличивается, сегодня на их долю приходится около 15%. Выразим это в числовом эквиваленте. Если Google ежедневно обрабатывает порядка 3 млрд. запросов, то на долю многозначных приходится почти 500 миллионов.

Скрывать не будем, оптимизировать ресурсы под RankBrain сложно, но реально. Для начала нужно создать качественный контент, который будет:

• Учитывать интересы пользователя

• Отвечать на вопросы

• Соответствовать текущим потребностям.

Чтобы создать такой контент понадобится много времени, сил и терпения. На 100% верных и действенных алгоритмов нет, поэтому все происходит методом проб, подбора инструментов, не обходится без ошибок. Задача оптимизатора – мониторить, обновлять информацию, делать ее актуальной. В результате это позволит получить понятное, оптимизированное и информативное содержимое страниц.

2. Адаптируйте сайт под запросы «рядом со мной»

Сегодня огромное внимание нужно уделять микромоментам. Это короткие, но критически важные временные отрезки, они напрямую влияют на реальный путь потенциального потребителя. Цепочка последовательных моментов анализируя, которые вы можете сделать некие выводы и доработать сайт.

Данный инструмент больше касается поведенческих характеристик пользователей мобильных приложений. Так как эффективность местного бизнеса сегодня напрямую зависит от уровня его адаптированности под локальный поиск. В работе с микромоментами нельзя упускать из вида:

• Современную активность пользователей мобильных устройств

• Нельзя рассчитывать на преданность оппонента к определенному бренду. Ваша задача - предоставлять потенциальному клиенту максимум возможностей эффективной работы с содержимым страницы на мобильном устройстве.

Исходя из этого, можно сформировать три самых главных совета:

• Опережайте ожидания потенциальных клиентов, формируйте их потребности

• Обеспечивайте простое и комфортное взаимодействие

• Следите за актуальностью информации.

3. Оптимизируйте ресурс под локальные запросы

Данный раздел логически вытекает из предыдущего. Вебмастер сможет оптимизировать контент под запросы «рядом со мной» в том случае, когда компании расположены на самом деле в непосредственной близости от потенциального клиента. Если компания не может предоставить услугу в непосредственной близости, нужно оптимизировать локальный поиск.

Первый способ – использование страницы «Мой Бизнес». И здесь следует обратить внимание на самые важные моменты:

• Страница детально описывает суть товара или услуги. Описание обязательно должно быть уникальным.

• Компания или фирма размещена в соответствующей категории. Согласитесь, никто не будет искать косметику в разделе строительных материалов.

• Достоверно указан график работы.

• Опубликованы фотографии офисов.

• Содержимое постоянно актуализируется.

• Имеются номера телефонов и адреса офисов и филиалов, куда нужно обращаться.

Немаловажным аспектом является наличие отзывов о компании. Уровень продаж не имеет никакого значения.

4. Используйте оптимизацию под голосовой и диалоговый поиск

Анализ интернет-трендов прошлого года показывает, что за восемь лет число речевых запросов увеличилось почти в 40 раз. И это не связано с удобством ввода или размерами экрана.

Почему пользователи предпочитают голосовой поиск? Все очень банально. Он отличается высокой скоростью ввода. Создать запрос получается в 4 раза быстрей, чем ввести его с помощью клавиатуры. В тренде простота.

Google в данной области пока занимает лидирующие позиции. Алгоритмы его поисковых машин способны распознавать не только различные варианты запросов, но и готовы анализировать сложнейшие комбинации слов.

Чтобы оптимизировать ресурс нужно, в первую очередь, создать контент, который будет отвечать на конкретные вопросы пользователей. И здесь важно не только вписывать ключевые фразы, но и формировать предложения, учитывая особенности разговорной речи.

5. Предоставляйте прямые ответы

Чтобы оптимизировать контент под запросы в диалоговом поиске по умолчанию, текст должен гарантировать пользователю четкие ответы на поступившие запросы. Вот почему Google стремительно вытесняет в результатах выдачи Wikipedia. Вместо «электронной энциклопедии» использует информацию узкоспециализированных сайтов. Это связано с тем, что предоставить пользователю действительно четкий и информативный ответ смогут только те ресурсы, которые специализируются в данной области.

Можно воспользоваться следующей схемой. Проанализировать запросы в области вашей компетенции. И уже под эти запросы разрабатывать контент. Чтобы наиболее качественно оптимизировать содержимое под диалоговый поиск желательно подавать информацию в виде ответов на вопросы. Вопрос формируется в виде заголовка, а текст или иллюстрации предоставляют исчерпывающий ответ. Важно использовать четкие и понятные формулировки, избегать долгих и неясных разъяснений.

6. Используйте контекстную рекламу

Думаете, что это легко и просто? Ошибаетесь. Эта работа тоже имеет свои особенности. Для начала нужно тщательно продумать текст рекламной публикации, создать посадочные страницы, которые соответствуют запросам потребителей. Лучше всего, когда продукция, которую вы предлагаете, имеет высокие потребительские качества.

Если рекламная кампания организована некорректно – бюджет может быть затрачен впустую.

7. AMP

Считалось, что если сайт попал в выдачу по новостям, то это гарантирует ему максимально быстрое продвижение. И здесь не главное, что трафик окажется «кратковременным». Ваша страница сможет получить его в нужном количестве. Но этот метод подойдет не всем. Для сайтов, где используется постоянно свежий контент, он окажется неэффективным. А если ресурс позволяет публиковать заметки, новости, то он может рассчитывать не только на переходы, но и на ссылки с идентичных по тематике и авторитетных сайтов.

Если в основной выдаче используется блок «Новости», то в мобильной версии его заменяет раздел «Top stories». Его формируют ускоренные мобильные страницы. Формат, который обеспечивает оперативную загрузку, появился около года назад. В скором времени поддержка AMP будет распространяться и на основную выдачу. Формат быстрой загрузки не является одним из критериев ранжирования в Google. Но наличие таких страниц существенно повышает опыт пользователей.

Ожидается, что уже в этом году Google станет показывать ускоренные мобильные страницы и в основной выдаче.

8. Оптимизируйте под мобильные устройства

Еще несколько лет назад оптимизация под мобильные устройства не имела столь большого значения. А сегодня она является одним из главных факторов ранжирования. Существует масса полезных рекомендаций, как сделать сайт mobile-friendly.

9. Ускоряйте загрузку сайта

В несколько раз ускорить мобильный ресурс можно с помощью AMP. Кроме него существует множество других способов. Но подходить к решению данной проблемы нужно серьезно. Это большая, трудоемкая и ответственная работа. Нужно провести детальный анализ и понять, чего не хватает вашему ресурсу. Кроме столь важного фактора, как загрузка, существует много других моментов, которые положительно или отрицательно влияют на позиции сайта в рейтинге, с них и нужно начать работу.

Если вы планируете увеличить скорость загрузки, то сначала проверьте ресурс при помощи специальных онлайн инструментов, а затем проанализируйте отчет и определите перечень дальнейших мероприятий. Иногда банальная оптимизация может существенно увеличить скорость загрузки сайта.

10. Используйте Twitter

В прошлом году Google в выдаче снова стал показывать твиты, толчком к этому стала очередная сделка между компаниями. Когда пользователь вводит запрос, что содержит торговую марку, СМИ или имя персоналии, то теперь в результатах выдачи он увидит хронику последних твитов с одноименных аккаунтов.

Поэтому Twitter становится важным инструментом продвижения. Рекомендуется регулярно оставлять посты, публиковать статьи, наращивать аудиторию. Нужно не только отвечать пользователям, но и продумывать содержимое ответа. Даже когда микроблоги из сервиса удалены, содержимое твитов еще некоторое время хранится в кэше. Не забывайте об этом!